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Werbeartikel Definition:
Ein Werbeartikel ist ein dreidimensionaler Werbeträger, den Unternehmen zu Werbezwecken an Kunden und Interessenten überreichen (lt. Wikipedia).
Fakten
• 98% der deutschen Bevölkerung besitzen Werbeartikel
• 90% der Empfänger nutzen die Artikel
• 70% erinnern sich an das werbende Unternehmen
• 62% nutzen die Werbeartikel mehr als 1 Jahr
Quelle: Gesamtverband der Werbeartikel-Wirtschaft e.V. (GWW):
Werbeartikel-Monitor-Wirkungsstudie 2019
Welche Rolle spielt der Werbeartikel im Marketing-Mix?
Er ist viel mehr als nur ein Give-away und sollte fest als strategisches Mittel gesehen werden, um Neukunden zu gewinnen und bestehende Kunden langfristig an das Unternehmen zu binden. Untersuchungen haben ergeben, dass Werbeartikel 88% der Bevölkerung mit ihrer Botschaft erreichen.
Der Werbeartikel wird vom Empfänger sehr geschätzt, wenn er eine konkrete Gebrauchsfunktion erfüllt, einfach zu nutzen ist und eine qualitativ hochwertige Ausführung darstellt.
Er sollte früh im Verkaufsprozess eingesetzt werden, da haptische Werbung die Marke und das Unternehmen stärkt. Er unterstützt andere Werbemittel (z.B. Anzeige in Wochenzeitung, Gutscheine, Rabatte) in ihrer Wirkung. Außerdem sollten Werbeartikel für einen Langfristeffekt wiederholt platziert und als fester Bestandteil des Marketing-Mix betrachtet werden.
Beispielhafte Themenbereiche von Werbeartikeln:
Klassische Werbeartikel
Kugelschreiber, Feuerzeug, USB-Stick, Kalender, Schlüsselanhänger/-band, Cap, Becher, Schirm
Haushaltshilfen
Zollstock, Bandmaß, Thermometer, Wanduhr, Türstopper, Fliegenklatsche, Grill & Zubehör
Technische Werbeartikel
Ladegerät, Powerbank, Lautsprecher, USB-Stick, Handy-Halter, Kopfhörer, Wetterstation
Büro
Rechner, Klemmbrett, Zettelbox, Kugelschreiber, Notizbuch, Kalender, Brieföffner, Lupe, Lineal
Weihnachten
Adventskalender, Weihnachtsmütze, Nussknacker, Flaschenöffner, Ausstechförmchen
Sommer
Trinkflasche, Picknick-Korb, Fernglas, Wasser, Cap, Frisbee, Sonnenbrille, Kofferanhänger
Kinder
Ball, Malbuch, Stifte, Seifenblasen, Luftballon, Brotdose, T-Shirt, Bonbon, Stofftier
Mitarbeiter
Polo-Shirt, T-Shirt, Hemd, Jacke, Krawatte, Pin, Cap, Hose, Rucksack, Tasche, Gürtel
Jubiläum / Tag der offenen Tür
Bierdeckel, Servietten, Probierpicker, Gummibärchen, Luftballon, Girlande, Glücksrad, Armband
Messen / Ausbildungsmessen
Handy-Reinigungspad, Bleistift, Wasser, Hipster-Bag, Haftnotizen, Radierer